De acordo com a pesquisa Consumo de Calçados no Brasil*, realizada pela Kantar Worldpanel, de São Paulo, a pedido da Associação Brasileira de Lojistas de Artefatos e Calçados(Ablac), o setor de calçados cresceu em 2018. No total, teve um crescimento nominal de 2,6% a mais que 2017. Continue a leitura e veja os números do segmento no ano passado!
Frequência de compras
O estudo aponta que 114 milhões de brasileiros compraram calçados em 2018,o equivalente a 70% da população. Apesar da queda no gasto médio de R$ 111,01 para R$ 105,20 por compra(-5%), a frequência em compras aumentou (11,5%) e, além disso, as idas ao pontos de vendas de calçados saltaram para três vezes ao ano.
Compras por gênero
Mulheres gastaram R$ 98,33 por compra e foram quatro vezes a lojas de calçados em 2018, de acordo com a pesquisa. Já os homens marcaram menos presença nos pontos de venda calçadistas, mas o desembolso foi 43% maior a cada visita, totalizando, em média, R$ 141,25.
Segmentos
O segmento feminino foi o que mais faturou em 2018: 17,5%. Logo em seguida, vem o infantil, com 6,1%, e o masculino, que apresentou retração de 11,5%
| Segmento | Variação em valor | Variação em volume |
|---|---|---|
| Feminino | +17,8% | +17,3% |
| Masculino | -11,5% | -8,9% |
| Infantil | +6,1% | -5,8% |
Lojas e magazines
As lojas de calçados voltaram a ser preferência do consumidor, o que não acontecia nos últimos anos. Esses locais tiveram aumento tanto em volume (de 56% para 63%) de vendas quanto em valor (de 57% para 65%) e fizeram magazines e lojas de vestuários serem preteridos pelos consumidores.
As explicações para isso, segundo a pesquisa, estão na intenção da compra para presentear e na perda de força no percentual de shoppers que compravam nos dois canais, o que intensificou a exclusividade das lojas de calçados.
Marcas
Em 2018, as cinco marcas mais escolhidas pelo público para presentear foram Mizuno, Arezzo, Molekinha, Bibi e Melissa. No segmento esportivo, a liderança ficou com a Nike, seguida por Olympikus e Beira Rio. A Moleca continua sendo a preferida pelos consumidores, à frente de Beira Rio e Vizzano.
Lojas multimarcas ainda lideram a busca por compras (95%) e tiveram aumento na frequência de shoppers em 10,5%. As chamadas monomarcas (5% de participação no mercado) registraram tíquete médio de 22,4%.
*A pesquisa foi feita entre outubro de 2017 e outubro de 2018 e entrevistou 10.871 indivíduos/famílias de todas as regiões brasileiras e classes sociais.
